마케팅
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[와튼 스쿨이 공개한 금융소비자를 움직이는 파워 마케팅] - 에릭 T 브래드로우 외 지음.What I read/경제, 경영 2013. 6. 30. 14:38
2013. 어느 날 ~ 2013. 6. 28일 읽다. 이 책은 꽤 오래 전부터 손에 잡고 있다가 최근에서야 끝을 본 책이다.이 책의 결론은 딱 4가지 인 듯 하다. 1. 5C(Customer, Company, Competition, Context, Collaborators)2. 4P(Product, Promotion, Placement, Price)3. STP(Segmentation, targeting, Positioning)4. 3 Key word 이 네 가지를 염두에 두고 마케팅 계획서를 작성하고, 마케팅을 해나간다면다양한 금융 소비자를 움직일 수 있다는 것이다. 내가 원하던, 특정한 물음에 대한 답을 얻을 수 있었던 책은 아니었다.하지만, 무언가를 바라보는 데에 있어 한 가지 기준은 마련된 것 같아..
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[디퍼런트] - 문영미What I read/경제, 경영 2012. 1. 31. 23:02
2012년 1월 31일 읽다. 하버드 경영대학원 교수로 재직중인 재미교포 2세, 문영미 교수의 설득력 있는 통찰을 마음껏 즐길 수 있었던 책이었다. 브랜드와 마케팅에 대해 새로운 시각으로 바라볼 수 있게 해준 고마운 책이다. 그 중 기억에 남는, 그리고 나를 깊이 자극했던 것들을 간단하게 나열해 본다면 다음과 같다. [첫번째] 단점을 메꿔서 다른 것과 유사해지기 보다는 고유의 장점을 더욱 부각시켜서 차별화를 시도하라는 것. [두번째] 늘 새로운 시각으로 바라보라는 것. (이는 어찌보면 참으로 단순하고도 쉽게 생각할 수 있고 흔히 접할 수 있는 명제임에도 불구하고 이 책을 읽는 동안 참 새롭게 다가왔다고 해야할까? 새로운 느낌과 자극이 되어 돌아온 명제였다.) [세번째] 희귀한 가치의 제안 / 거대한 아이..